АВТОСТАТ ОМНИБУС – 2022. Автомобильные антифризы: мнение автовладельцев (четвертая волна).

«АВТОСТАТ ОМНИБУС – 2022» Автомобильные антифризы: мнение автовладельцев (четвертая волна) – ежегодный маркетинговый отчет, который охватывает широкий спектр вопросов по теме выбора и оценки качества автомобильных антифризов российскими автовладельцами.

В 2022 году была проведена четвертая волна исследования. В качестве метода исследования был выбран онлайн-опрос. В нем приняли участие более 3000 автолюбителей, эксплуатирующих автомобили 2022 г.в. и ранее. Доля мужчин составила 90%. Были также установлены квоты для получения результатов, отражающих структуру активного парка России по критериям возраста автомобилей, типу производства и географии проживания респондентов.

В первом разделе отчета приведено описание выборки, а также методика, по которой были произведены расчеты.

Второй раздел полностью посвящен теме узнаваемости брендов автомобильных антифризов. В частности, респонденты указывали марки, которые вспомнились им в первую и вторую очередь (замер без подсказки: первое упоминание и общее знание). Затем они выбирали знакомые бренды из числа представленных на экране (знание с подсказкой).

Третья часть содержит информацию о предпочтениях в выборе и эксплуатации охлаждающих жидкостей, используемых автовладельцами.

В нем приведены следующие показатели:

• бренды антифризов, используемые в настоящее время;

• причины выбора брендов антифризов;

• значимость критериев выбора охлаждающих жидкостей;

• определение момента замены антифриза.

В четвертом разделе рассчитаны индексы потребительской лояльности (NPS) по наиболее популярным брендам охлаждающих жидкостей, которые использовались автолюбителями в период проведения интервью.

Пятый раздел отчета содержит информацию, связанную с процессом покупки антифризов:

• марки антифризов, рассматриваемые к покупке в будущем;

• индекс повторной покупки;

• выбор места следующей покупки автомобильных антифризов;

• интернет-магазины следующей покупки антифризов.

Шестая часть отчета посвящена медиа-предпочтениям российских автовладельцев.  Для ее подготовки в анкету были включены вопросы о том, какие ТВ-каналы смотрят, радиостанции слушают и сайты по автомобильной тематике посещают российские автовладельцы.

Седьмая часть отчета позволяет подробнее ознакомиться с показателями, рассчитанными в ходе исследования, по 13 брендам охлаждающих жидкостей. Соответствие структуры собранных анкет активному автомобильному парку РФ позволяет получить полную картину потребительских предпочтений собственников ТС при эксплуатации, выборе и покупке автомобильных антифризов.

АА «АВТОСТАТ» планирует проведение омнибусного исследования предпочтений автовладельцев по автомобильным антифризам ежегодно для получения динамики показателей с течением времени. Результаты исследования представлены в формате отчета PDF с дополнительной детализацией в виде таблиц XLS в разбивке по регионам и автомобилю во владении (иномарка/российский).