АВТОСТАТ ОМНИБУС – 2019. Автомобильные антифризы: мнение автовладельцев (весенняя волна).

«АВТОСТАТ ОМНИБУС – 2019. Автомобильные антифризы: мнение автовладельцев» (весенняя волна) – ежегодный маркетинговый отчет, который охватывает широкий спектр вопросов по теме выбора и оценки качества автомобильных антифризов российскими автовладельцами.

В 2019 году была проведена первая волна исследования (онлайн-опрос). В опросе приняли участие более 3000 автолюбителей, эксплуатирующих автомобили 2019 г.в. и ранее.
При формировании выборки были установлены квоты на пол респондентов (не более 10% женщин) и квоты, отражающие структуру активного парка России (возраст автомобилей, тип производства и география проживания респондентов).
В первом разделе отчета приведено описание выборки, а также методика, по которой были произведены расчеты.

Второй раздел полностью посвящен теме узнаваемости брендов автомобильных антифризов. В частности, респонденты указывали марки, которые вспомнились им в первую и вторую очередь (замер без подсказки: первое упоминание и общее знание). Затем они выбирали знакомые бренды из числа представленных на экране (знание с подсказкой).

Третья часть содержит информацию, посвященную выбору и эксплуатации охлаждающих жидкостей, которые респонденты использовали на момент исследования.
В нем приведены следующие показатели:
• бренды антифризов, используемые в настоящее время;
• причины выбора брендов антифризов;
• значимость критериев выбора охлаждающих жидкостей;
• определение момента замены антифриза.

В четвертом разделе приведены индексы потребительской лояльности (NPS) по наиболее популярным брендам охлаждающих жидкостей, которые использовались автолюбителями в период проведения интервью.

Пятый раздел отчета содержит информацию, связанную с процессом покупки антифризов. В нем приведены следующие показатели:
• марки антифризов, рассматриваемые к покупке в будущем;
• индекс повторной покупки;
• выбор места следующей покупки автомобильных антифризов.

Шестая часть отчета посвящена медиапредпочтениям российских автовладельцев. Для ее подготовки в анкету были включены вопросы о том, какие ТВ-каналы смотрят, радиостанции слушают и сайты по автомобильной тематике посещают российские автовладельцы.

Седьмая часть отчета позволяет подробнее ознакомиться с показателями, рассчитанными в ходе исследования, по каждому из конкретных 13 брендов охлаждающих жидкостей.

АА «АВТОСТАТ» планирует проведение данного исследования на ежегодной основе для получения динамики показателей с течением времени. Результаты исследования представлены в формате отчета PDF с дополнительной детализацией в виде таблиц XLS в разбивке по регионам и автомобилю во владении (иномарка/российский).