До Нового года осталось чуть больше месяца. Из почти восьми десятков брендов, присутствующих на российском рынке, 14 в той или иной степени заявили на своих официальных сайтах о новогодних скидках и акциях для покупателей.
Большинство из них (Skoda, Audi, BMW, Brilliance, Peugeot, Porsche, Datsun , Lifan, Nissan и ряд других) в качестве новогодних подарков готовы предложить клиентам, купившим у них новый автомобиль в оставшийся до Нового года отрезок времени – комплекты зимней резины. При этом одни бренды реально предлагают 4 шины в виде бонуса при покупке определенных моделей, другие - просто устанавливают на зимние колеса специальные сниженные цены (опять же исключительно для тех клиентов, кто приобрел определенные модели по акции).
Некоторые премиальные бренды в связи с приближающимся праздником - дополнили коллекцию своей сувенирной продукции «зимними» предложениями. В частности, Mercedes добавил к «сувенирке» со своей фирменной символикой (кружки, часы, браслеты и пр.) шарфы-шапочки и новогодние шары. Audi – теплые куртки, шарфы-перчатки, термокружки и оригинальные санки.
По специальным ценам некоторые бренды (Porsche, Audi) с приходом зимы стали активнее предлагать полезные для зимних путешествий автоаксессуары (крепления на крышу, чехлы для спортинвентаря, всепогодные коврики), но вряд ли это можно посчитать праздничной предновогодней акцией, скорее речь идет об обычных сезонных скидках.
Две компании накануне Нового Года заявили рынку полноценные конкурсные программы, направленные на поддержание лояльности к бренду среди своих клиентов. В частности, Datsun до 31 декабря объявил конкурс «Datsun Меняет», в рамках которого, выполнив определенные условия, клиент может получить в подарок фирменные часы и побороться за сертификаты на шопинг-марафон и на постройку дома номинальной стоимостью 300 тысяч рублей.
Компания «Renault» предложила владельцам Renault загадать желание и до 15 декабря написать «Письмо Деду Морозу». Организаторы акции обязуются выполнить наиболее яркие из этих желаний – по номинациям «Самое доброе желание», «Самое скромное желание», «Самое креативное…» и т.д.
Ряд компаний преподнесли авторынку в качестве предновогодних подарков сервисные услуги и скидки на них. Mercedes объявил специальные цены на комплексную сезонную проверку автомобиля, замену тормозных колодок и работы по обеспечению уверенного запуска двигателя зимой. Peugeot предложил зимнюю 20% скидку на подготовку автомобилей с пробегом своего бренда к зимним условиям (правда, только до 30 ноября), при этом некоторые сервисные операции мастера производят бесплатно.
Традиционные подарки в виде скидок на автомобили объявлены у компаний Skoda (в с выгодой 220 тысяч рублей можно приобрести спец. модель ŠKODA Yeti Adventure, с выгодой в 190 тысяч - ŠKODA Octavia с пакетом WRG, с выгодой в 35 тысяч рублей - ŠKODA Rapid с пакетом WR1), Ford (спецпредложение при покупке Ford Kuga по программе Ford Credit), Lifan (акция «Новогоднее настроение» запущена с 1 ноября 2015 года), Ssang Yong.
Интересно, что некоторые из «новогодних акций» заканчивают свое действие задолго до наступления Нового года. В частности, Ssang Yong, объявив специальным новогодним предложением «беспрецедентную скидку» в размере 150 тысяч рублей на модели Action, завершает свою акцию 30 ноября. Аналогичное предложение – у Peugeot, только до конца ноября предложившего клиентам зимнюю резину и «зимний пакет» для Peugeot 408 (передние сиденья с регулируемым подогревом, наружные зеркала заднего вида с электроприводом регулировок и складывания и подогревом, подогрев нижней части лобового стекла + обогреваемые форсунки омывателя).
Данный обзор не претендует на полноту и всеохватность рынка, однако позволяет оценить основные новогодние маркетинговые акции российских представительств компаний.
Комментарии