АВТОСТАТ | Омнибусы | АВТОСТАТ ОМНИБУС – 2019. Зимние автомобильные шины: предпочтения автовладельцев (третья волна)
АВТОСТАТ ОМНИБУС – 2019. Зимние автомобильные шины: предпочтения автовладельцев (третья волна)

АВТОСТАТ ОМНИБУС – 2019. Зимние автомобильные шины: предпочтения автовладельцев (третья волна)

Дата выхода:29.11.19
Формат:PDF, 37 стр.
Предыдущие версии отчета:

«АВТОСТАТ ОМНИБУС – 2019. Зимние автомобильные шины: предпочтения автовладельцев. Третья волна» – маркетинговый отчет, который охватывает широкий спектр вопросов по теме выбора и оценки качества зимних шин российскими автовладельцами.

В 2019 году была проведена третья волна исследования. В качестве метода исследования был выбран онлайн-опрос. В нем приняли участие более 3200 автолюбителей, эксплуатирующих автомобили 2019 года выпуска и ранее. Доля мужчин составила 90%. Были также установлены квоты для получения результатов, отражающих структуру активного парка России по критериям возраста автомобилей, типу производства и географии проживания респондентов.

В первом разделе отчета приведено описание выборки, а также методика, по которой были произведены расчеты.

Второй раздел полностью посвящен теме узнаваемости брендов автомобильных шин (без разделения на сезонность шин). В частности, респонденты указывали марки, которые вспомнились им в первую и вторую очередь (замер без подсказки: первое упоминание и общее знание). Затем они выбирали знакомые бренды из числа представленных на экране (знание с подсказкой).

Третья часть содержит информацию, посвященную выбору и эксплуатации зимних шин, которые респонденты использовали на момент исследования. В нем приведены следующие показатели:
• бренды зимних шин, используемые в настоящее время;
• причины выбора определенных брендов;
• причины выбора шипованных или фрикционных шин;
• период смены летних шин на зимние;
• последняя покупка зимних шин;
• важность параметров выбора зимних шин.

В четвертом разделе приведены индексы удовлетворенности и потребительской лояльности (NPS) по наиболее популярным брендам зимних шин, которые использовались автолюбителями в период проведения интервью.

Пятый раздел отчета посвящен вопросам следующей покупки зимних шин. В нем приведены следующие показатели:
• бренды следующей покупки зимних шин;
• индекс повторной покупки.

Шестой раздел отчета содержит информацию, связанную с предпочтениями в покупке шин (без привязки к сезону). В нем приведены следующие показатели:
• место последней покупки, место следующей покупки;
• рекомендации при выборе шин.

Седьмая часть отчета посвящена рекламе шинных брендов. Для ее подготовки в анкету были включены вопросы о том, рекламу каких брендов респонденты видели за последнее время и в каких источниках.

Восьмая часть отчета позволяет подробнее ознакомиться с показателями, рассчитанными в ходе исследования, по каждому из конкретных 10 шинных брендов.

«АВТОСТАТ» планирует проведение омнибусного исследования предпочтений автовладельцев по шинам ежегодно для получения динамики показателей с течением времени. Результаты исследования представлены в формате отчета PDF с дополнительной детализацией в виде таблиц XLS в разбивке по регионам и автомобилю во владении (иномарка/российский), а также исходной базой, для возможности проведения (при необходимости) дополнительной обработки.

Демо-версия