АВТОСТАТ ОМНИБУС – 2019. Автомобильные аккумуляторы: мнение автовладельцев (весенняя волна).

«АВТОСТАТ ОМНИБУС – 2019. Автомобильные аккумуляторы: мнение автовладельцев» (весенняя волна) – ежегодный маркетинговый отчет, который охватывает широкий спектр вопросов по теме выбора и оценки качества стартерных аккумуляторных батарей российскими автовладельцами. В 2019 году была проведена первая волна исследования. В качестве метода исследования был выбран онлайн-опрос. В нем приняли участие 2500 автолюбителей, эксплуатирующих автомобили 2015 г.в. и ранее. Доля мужчин составила 90%. Были также установлены квоты для получения результатов, отражающих структуру активного парка России по критериям возраста автомобилей, типу производства и географии проживания респондентов.

В первом разделе отчета приведено описание выборки, а также методика, по которой были произведены расчеты.

Второй раздел полностью посвящен теме узнаваемости брендов автомобильных аккумуляторов. В частности, респонденты указывали марки, которые вспомнились им в первую и вторую очередь (замер без подсказки: первое упоминание и общее знание). Затем они выбирали знакомые бренды из числа представленных на экране (знание с подсказкой).

Третья часть содержит информацию, посвященную выбору и эксплуатации автомобильных аккумуляторов, которые респонденты использовали на момент исследования.
В нем приведены следующие показатели:
• бренды аккумуляторных батарей, используемые в настоящее время;
• причины выбора брендов аккумуляторов;
• оценка удовлетворенности аккумуляторными батареями;
• важность параметров выбора автомобильных аккумуляторов.

В четвертом разделе приведены индексы потребительской лояльности (NPS) по наиболее популярным брендам стартерных аккумуляторных батарей, которые использовались автолюбителями в период проведения интервью.

Пятый раздел отчета содержит информацию, связанную с процессом покупки аккумуляторных батарей. В нем приведены следующие показатели:
• марки аккумуляторов, рассматриваемые к покупке в будущем;
• индекс повторной покупки;
• выбор места покупки автомобильных аккумуляторов.

Шестая часть отчета посвящена рекламе и имиджу брендов автомобильных аккумуляторов. Для ее подготовки в анкету были включены вопросы о том, рекламу каких брендов респонденты видели за последнее время и в каких источниках. А также участники опроса выбрали для каждого бренда аккумуляторных батарей критерии, которые на их взгляд больше всего могут им соответствовать.

Седьмая часть отчета позволяет подробнее ознакомиться с показателями, рассчитанными в ходе исследования, по каждому из конкретных 12 аккумуляторных брендов.
АА «АВТОСТАТ» планирует проведение омнибусного исследования предпочтений автовладельцев по аккумуляторам ежегодно для получения динамики показателей с течением времени. Результаты исследования представлены в формате отчета PDF с дополнительной детализацией в виде таблиц XLS в разбивке по регионам и автомобилю во владении (иномарка/российский).