АВТОСТАТ | Готовые отчёты | АВТОСТАТ ОМНИБУС - 2017. Моторные масла: предпочтения автовладельцев.

B2B-Автобизнес

Все публикации

Горячая новость

Все новости

Аналитика

Вся аналитика

Инфографика

Все публикации

Готовые отчёты

АВТОСТАТ ОМНИБУС - 2017. Моторные масла: предпочтения автовладельцев.

АВТОСТАТ ОМНИБУС - 2017. Моторные масла: предпочтения автовладельцев.

дата выхода: 31.10.17

Формат: PDF, 40 стр.

Цена: 270 000 руб.

 

 

Добавить в корзину

Представляем вашему вниманию новый маркетинговый отчет из серии «АВТОСТАТ ОМНИБУС». На этот раз предметом исследования стали предпочтения автовладельцев при выборе и использовании моторных масел.

В опросе приняли участие более 3000 российских автолюбителей, владеющих машинами 2016 г.в. и старше. 90% из них мужчины, так как в основном именно они являются лицами, принимающими решения по поводу ремонта и обслуживания автомобиля. Выборка была сформирована на основе текущей структуры активного парка РФ. При отборе учитывались возраст автомобиля, тип производства (иномарка/российская марка), а также регион проживания респондента.

Первый раздел отчета содержит детальное описание особенностей выборки и методики, по которой производились расчеты.

Во второй части приведены итоги опроса по теме узнаваемости брендов моторных масел (нулевой замер и с подсказкой).

Третий раздел освещает широкий круг вопросов, связанных с эксплуатацией моторного масла. В нем рассматриваются следующие показатели:

  • приобретенные за последние 3 года масла;
  • бренд, тип и вязкость используемого в настоящее время масла;
  • причины выбора;
  • оценка качества;
  • критерии оценки качества.

В четвертом разделе представлены результаты исследования касательно доливки моторного масла в период между заменами. Респонденты отмечали, существует ли у них такая необходимость. Они также указывали примерный объем, используемый для доливки, и отвечали, покупают ли для этого новую упаковку масла.

Пятый раздел отчета раскрывает тему замены моторного масла. В этой части анкеты участники опроса указывали, на какие критерии они опираются для определения срока замены масла, отмечали периодичность и предпочитаемые места замены.

В шестой части представлены данные по индексу потребительской лояльности (NPS) в отношении брендов моторных масел.

Седьмой раздел отчета полностью посвящен планам автовладельцев по покупке моторного масла в будущем и их предпочтениям на этот счет. Рассматривается следующий перечень показателей:

  • места покупки;
  • значимость различных критериев при выборе масел;
  • фасованное или разливное;
  • ценовой диапазон покупки;
  • рассматриваемые марки;
  • повторная покупка;
  • причины смены бренда масла;
  • поведение в процессе покупки;
  • мнение по поводу эффективности мер защиты от контрафакта.

В восьмой части отчета рассматриваются показатели, которые полезны для построения рекламной кампании брендов масел. Респонденты отвечали на вопросы о том, какую рекламу они видели за последнее время и в каких источниках, а также давали оценку популярным типам акций и значимости различных источников информации в Интернете.

В заключительном разделе представлены более подробные данные исследования по 15 брендам моторных масел.*

По итогам проведенного онлайн-опроса были всесторонне изучены процессы выбора, покупки и эксплуатации моторных масел. По части вопросов в отчете представлена дополнительная детализация в разрезе одной или нескольких из следующих групп для понимания особенностей выбора респондентов из этих групп:

  • ценовой сегмент автомобиля (российский, массовые иномарки, премиальные марки);
  • страна происхождения бренда автомобиля (американские, европейские и т.д.);
  • возраст автомобиля;
  • регион проживания респондента

и некоторых других.

В будущем агентство «АВТОСТАТ» планирует проведение омнибусного исследования моторных масел на ежегодной основе, что позволит компаниям-участникам отслеживать изменение показателей во времени и корректировать стратегии продвижения.

Результаты исследования представлены в формате отчета PDF с дополнительной детализацией в виде таблиц XLS.

Содержание свернуть

Методика оценки и основные параметры
Узнаваемость брендов моторных масел
Эксплуатация и оценка качества моторного масла
Доливка моторного масла
Замена моторного масла
Индекс потребительской лояльности (NPS)
Покупка моторного масла
Реклама и продвижение моторного масла

Потребительские предпочтения по брендам*:

  • Castrol
  • Elf
  • Eneos
  • Gazpromneft
  • G-Energy
  • Idemitsu
  • Liqui Moly
  • Mannol
  • Mobil
  • Motul
  • Shell
  • Total
  • Zic
  • Лукойл
  • Роснефть

*Список сформирован по факту проведенного опроса и представляет собой ТОП-15 марок, которые указали как используемые на момент исследования более 1% респондентов.

прикрепленные файлы

Демо-версия (3079 Кб)