АВТОСТАТ ОМНИБУС – 2023. Автомобильные антифризы: мнение автовладельцев (пятая волна).

АВТОСТАТ ОМНИБУС – 2023» Автомобильные антифризы: мнение автовладельцев (пятая волна) – ежегодный маркетинговый отчет, который охватывает широкий спектр вопросов по теме выбора и оценки качества автомобильных антифризов российскими автовладельцами.

В 2023 году была проведена пятая волна исследования. В качестве метода исследования был выбран онлайн-опрос. В нем приняли участие более 3100 автолюбителей, эксплуатирующих автомобили 2023 г.в. и ранее. Доля мужчин составила 90%. Были также установлены квоты для получения результатов, отражающих структуру активного парка России по критериям возраста автомобилей, типу производства и географии проживания респондентов.

В первом разделе отчета приведено описание выборки, а также методика, по которой были произведены расчеты.

Второй раздел полностью посвящен теме узнаваемости брендов автомобильных антифризов. В частности, респонденты указывали марки, которые вспомнились им в первую и вторую очередь (замер без подсказки: первое упоминание и общее знание). Затем они выбирали знакомые бренды из числа представленных на экране (знание с подсказкой).

Третья часть содержит информацию о предпочтениях в выборе и эксплуатации охлаждающих жидкостей, используемых автовладельцами.
В нем приведены следующие показатели:
• бренды антифризов, используемые в настоящее время;
• причины выбора брендов антифризов;
• значимость критериев выбора охлаждающих жидкостей;
• определение момента и основания замены антифриза.

В четвертом разделе рассчитаны индексы потребительской лояльности (NPS) по наиболее популярным брендам охлаждающих жидкостей, которые использовались автолюбителями в период проведения интервью.

Пятый раздел отчета содержит информацию, связанную с процессом покупки антифризов:
• марки антифризов, рассматриваемые к покупке в будущем;
• индекс повторной покупки;
• выбор места следующей покупки автомобильных антифризов;
• интернет-магазины следующей покупки антифризов.

Шестая часть отчета посвящена медиа-предпочтениям российских автовладельцев. Для ее подготовки в анкету были включены вопросы о том, какие ТВ-каналы и каких интернет-блогеров смотрят, радиостанции слушают, какими мессенджерами пользуются и какие сайты по автомобильной тематике посещают российские автовладельцы.

Седьмая часть отчета позволяет подробнее ознакомиться с показателями, рассчитанными в ходе исследования, по 13 брендам охлаждающих жидкостей. Соответствие структуры собранных анкет активному автомобильному парку РФ позволяет получить полную картину потребительских предпочтений собственников ТС при эксплуатации, выборе и покупке автомобильных антифризов.

В будущем агентство «АВТОСТАТ» планирует продолжить проведение омнибусного исследования по антифризам на ежегодной основе, что позволит компаниям-участникам отслеживать изменение показателей во времени и корректировать стратегии продвижения.

Результаты исследования представлены в формате отчета PDF с дополнительной детализацией в виде таблиц XLS.