Событие

Dealer UP!

Как поднять продажи автомобилей  и увеличить прибыль.

подробнее

Аналитика

Российский авторынок в ноябре вырос на 0,6%

Продажи легковых автомобилей и легкого коммерческого транспорта в России по итогам ноября увеличились на 0,6% и составили 132346 машин. Согласно данным Ассоциации Европейского Бизнеса, за одиннадцать месяцев 2016 года российский авторынок сократился на 12% до 1 млн 279 тыс. 987 автомобилей.

08 декабряподробнее

АВТОВАЗ осенью возобновит поставки своих автомобилей в Европу

Lada Granta Europe.jpg

АВТОВАЗ начал перестройку экспорта автомобилей в Евросоюз и к осени намерен найти ключевых дистрибуторов, которые отныне возьмут на себя обязательства по маркетингу и систематическим поставкам Lada, а также будут работать по стандартам производителя. Об этом газете «Известия» рассказал президент АВТОВАЗа Бу Андерссон, добавив, что в числе прочего компания намерена бороться с «серым» импортом (от неофициальных поставщиков) своих автомобилей в другие страны. Поставки в Европу АВТОВАЗ возобновит в сентябре-октябре 2015 года.

Европейским дилерам придется привести свою деятельность в соответствие с новыми стандартами автогиганта по оформлению салона, сервису, рекламе и гарантийному обслуживанию. В числе первых современных дистрибуторов АВТОВАЗ уже определился с представителями в Венгрии и Чехии. На очереди другие страны Евросоюза, где Lada пользуется спросом, в частности Германия, Италия, Великобритания и пр.

«Что сейчас нас тормозит, так это понимание того, кто будет нашими европейскими импортерами. Мы уже подписали соглашение с новыми импортерами в Венгрии и Чешской Республике. Сама продукция уже готова, но экспорт – это совсем непростое дело, потому что нужен правильный партнер. Сейчас мы наращиваем сеть наших дистрибуторов по всему миру. И я скажу так: пусть их будет меньше, но они будут организованнее, нежели их будет много и мало толку», – говорит Бу Андерссон.

В пресс-службе АВТОВАЗа затруднились раскрыть подробности изменения работы компании в Европе, но признали, что после распада СССР долгое время должный контроль над дистрибуцией Lada в Европе не осуществлялся. Продажи автомобилей в некоторых случаях приобрели неконтролируемый и несистемный характер. Нынешняя попытка призвана привести систему дистрибуции к единым стандартам.

«Сейчас пересматривается вся дистрибуционная политика практически по всему экспорту, чтобы вывести ее на уровень мировых производителей, – сказал осведомленный источник «Известий» на АВТОВАЗе. – В частности, дистрибуторы начнут заниматься имиджевой поддержкой бренда, будут прописаны обязательства не входить на территорию других импортеров, а также пресекать «серый» импорт».

По словам собеседника, новые требования к дистрибуторам могут включать также обязательства по активному маркетингу, единым стандартам рекламы, оформления автосалонов и осуществления гарантийного обслуживания.

Европейские поставки АВТОВАЗ намерен возобновить в сентябре-октябре 2015 года. Как сообщалось ранее, осенью 2014 года они прекратились из-за несоответствия автомобилей Lada технормам ЕС – и до сих пор они не возобновились.

«Сейчас мы выполняем все технические требования Европы, и это откроет для нас этот экспортный рынок. Мы выполнили четыре требования: соответствие выхлопов двигателей экологическим нормам «Евро-6», хладагент кондиционера соответствует нормам ЕС, появились датчики уровня давления в шинах, а также выполнены требования по защите пешехода при ДТП [один из важнейших критериев оценки безопасности автомобиля в системе независимых краш-тестов Euro NCAP]», – сказал «Известиям» Бу Андерссон.

Актуальных данных по продажам в ЕС АВТОВАЗ не смог предоставить. По итогам 2013 года компания смогла реализовать в Евросоюзе 5561 автомобиль. Лидером продаж в Германии в 2014 году остается отечественный внедорожник Taiga 4х4 (в России – Lada 4x4), за ним следуют Kalina и Granta. Базовая стоимость первого автомобиля – €9999, двух последующих – соответственно €8490 и €7990.


Экономисты расходятся во мнении относительно необходимости нынешних маркетинговых инвестиций в рынок Евросоюза. «Нужно смотреть на реальную статистику продаж. За прошлый год компания продала в Европе около 1-1,5 тыс. автомобилей, – заметил директор аналитического агентства «АВТОСТАТ» Сергей Целиков. – Для предприятия размера АВТОВАЗа это незначительный показатель. К тому же сейчас бюджетные сегменты в Европе активно осваивают жестко конкурирующие по ценам китайские компании. Новое семейство автомобилей, которое АВТОВАЗ представит в этом году [Lada Vesta и Xray] в лучшем случае будут сертифицированы и подготовлены для экспорта еще через два года. А что будет через эти два года, учитывая нынешнюю политическую ситуацию, вообще трудно предсказать. Куда логичнее было бы оставить в Европе всё так, как есть, и вложиться в освоение восточных рынков».

Аналитик «ВТБ-Капитал» Владимир Беспалов также считает, что особенного эффекта новая политика сбыта в течение первых двух лет не окажет, зато может дать долгосрочный результат. «Учитывая запуск Vesta и Xray, а также девальвацию рубля, у АВТОВАЗа появляется продукт, который может быть востребован в Европе. Тем более планируется обновление популярной в Европе модели 4х4. Очевидно, что решение было принято не без согласования с альянсом Renault-Nissan [японско-французский альянс контролирует 50% АВТОВАЗа, 24,5% приходится на госкорпорацию «Ростех»], и АВТОВАЗ в определенной степени рассчитывает на их поддержку», – отметил В.Беспалов.

11.06.15 «Известия»
 

Новости на эту тему

  • сегодня, 14:42 LADA Granta в ноябре стала самой продаваемой моделью в России

    LADA Granta по итогам ноября вновь стала самой продаваемой моделью в России. Бюджетник АВТОВАЗа смог подняться на первую строчку рейтинга российских бестселлеров впервые с мая текущего года и всего четвертый раз в этом году. По итогам одиннадцати месяцев Granta по-прежнему остается на третьем месте, уступая Hyundai Solaris и KIA Rio, констатируют аналитики агентства «АВТОСТАТ».

    подробнее
  • сегодня, 07:58 Британский авторынок в ноябре вырос на 3%

    Британский авторынок в ноябре вырос на 2,9% и составил 181401 машину. По итогам одиннадцати месяцев 2016 года реализация легковых автомобилей в Великобритании увеличилась на 2,5% до 2 млн 514 тыс. 764 единицы. Как отмечают в Британском обществе автопроизводителей и автодилеров (SMMT), впервые в истории британский авторынок смог преодолеть 2,5-миллионную отметку уже в ноябре.

    подробнее
  • вчера, 13:52 Немецкий авторынок в ноябре вновь вышел «в плюс»

    Немецкий авторынок в ноябре увеличился на 1,5% и составил 276567 машин. По итогам одиннадцати месяцев 2016 года продажи новых автомобилей в этой стране увеличились на 4,6% до 3 млн 095 тыс. единиц.

    подробнее

Статьи на эту тему

  • сегодня, 09:15 «АвтоВАЗ» поехал к Renault («Ведомости»)

    Совет директоров «АвтоВАЗа» 6 декабря утвердил параметры допэмиссии акций. Вчера, 7 декабря, началось размещение 3,28 млрд обыкновенных акций. Оно продлится до 26 декабря. Акции размещаются по 9 руб. за штуку. Это на уровне средневзвешенной цены обыкновенных акций «АвтоВАЗа» за последние полгода.

    подробнее
  • 28 ноября 2016 КамАЗ уезжает в Азию («РБК»)

    КамАЗ заявил об активизации работы на новых для себя рынках – в частности, в Юго-Западной Азии и Африке. Эта мера связана с резким снижением популярности продукции автозавода в странах СНГ – за девять месяцев 2016 года продажи КамАЗа на этом рынке упали почти вдвое.

    подробнее
  • 11 ноября 2016 Иностранцы пересаживаются на российские авто («Известия»)

    Экспорт легковых автомобилей из России в страны, не входящие в Таможенный союз, вырос вдвое.

    подробнее