Сергей Целиков: «Калоган» для «АвтоВАЗа»

Сергей Целиков, директор аналитического агентства «Автостат», в 2010 году вел блог на сайте Slon.ru. Здесь представлены тексты его постов.

Зачем «АвтоВАЗ» объявил конкурс на имя для новой модели?

Вчера «АвтоВАЗ» объявил о проведении конкурса на название для нового автомобиля Lada. Прямо скажем, решение неожиданное. Тем не менее, с маркетинговой точки зрения, – идея шикарная. Столь масштабно и столь дешево привлечь интерес всей страны к обновленной модели на базе Lada Kalina было бы невозможно никаким другим методом.

А тут при помощи интернета информация распространилась мгновенно, и число заявок начало расти в геометрической прогрессии, и, думаю, что за 9 дней конкурса может добраться до миллиона. Ну вот, смотрите, я вчера ради эксперимента отправил заявку в 13:00 с именем Lada Kalogan (имея в виду будущую унификацию компонентов Kalina и Logan), и получил подтверждение заявки под номером 467. А ровно через сутки моя заявка с именем Lada Prana (в йоговской практике означающем «дыхание», «силу», «энергию») оказалась уже под №12316. Вот она, сила информационных технологий, и в первую очередь, интернета!

Наблюдая отношение населения к «АвтоВАЗу» и его продукции, смею предположить, что добрая половина имен будут «издевательскими» и «Ладе» однозначно «не к лицу». Тем не менее, будет и другая часть, среди которой однозначно найдется достойное. Будет и победитель, который получит первый приз – новую Lada Kalina.

Параллельно с этим, видимо, «пропиарятся» и некоторые известные личности, типа Жириновского, предложив свои варианты. А газеты, радио и телеканалы тоже не обойдут эту тему стороной. Не исключаю, что увидим и обсуждение этой темы на «Первом» в «Прожекторпересхилтон» и во многих других программах.

В общем, очередной маркетинговый ход «АвтоВАЗа» (после запуска интернет-телевидения) оказался очень интересным. Аплодирую новой команде вазовских креативщиков во главе с Игорем Комаровым. Молодцы, так держать! Главное, чтобы сама машинка потом не подкачала и соответствовала своему новому имени.