Российский рынок практически исчерпал свой рост

Автомобильные маркетологи:
Российский рынок практически исчерпал свой рост



26-27 сентября аналитическое агентство «АВТОСТАТ» провело в Москве семинар для специалистов по автомобильному маркетингу. По мнению участников, наиболее актуальными темами оказались: «технологии работы с данными по парку, регистрациям и продажам автомобилей»; «расчет ёмкости рынка» как для автомобильного сегмента, так и для сегмента запчастей. Теоретическую основу исследования рынков представил ведущий семинара Виктор Пушкарев, к.т.н., руководитель проектов маркетингового агентства «Авто-Маркетинг». А специалисты-практики делились своим опытом и знаниями.

Одним из наиболее интересных моментов семинара стал анализ возможных сценариев развития российского авторынка и построение консолидированного прогноза до 2020 года. Оптимисты, пессимисты и сторонники умеренного развития в данной аудитории поделились примерно поровну. В целом участники пришли к общему мнению, что активный рост авторынка в России практически завершился и сейчас стоит ожидать стабилизации. В тоже время ряд специалистов считают, что до 2020 года можно ожидать еще минимум два падения рынка. Причем ближайший спад может произойти уже в 2012 году. Текущая ситуация на мировых финансовых рынках сейчас способствует именно такому сценарию. Усредненный прогноз, составленный по результатам 20 экспертных мнений оказался пессимистичнее, чем текущие прогнозы ведущих консалтинговых компаний, и того, что предусмотрен в концепции развития автопрома-2020.

Неподдельный интерес вызвал доклад Сергея Некрасова (Online Market Intelligence - OMI) «Онлайн исследования автовладельцев: новые возможности и ограничения». Особенности проведения он-лайн опросов, тонкости обеспечения достоверности данных, процесс отбора респондентов для создания репрезентативной выборки – все это дает новые возможности и механизмы взаимодействия с клиентом и как следствие потенциал для развития бизнеса.

Для многих автомобильных маркетологов, присутствовавших на семинаре, оказался полезным доклад Сергея Целикова – как развивались авторынки других стран и какие факторы влияли на параметры рынка. Полученная информация и данные помогут более точно выстраивать прогнозы для собственных компаний.

В докладе Евгения Шакирова (AutoMarketolog.ru) «Анализ сайта автодилера и показатели эффективности» участников особенно заинтересовало направление интеграции сайта и социальных сетей. На эту тему разгорелась дискуссия и к докладчику было очень много вопросов.

Семинар проходил в обстановке конструктивных дискуссий, во время которых каждый из специалистов-маркетологов открывал для себя новые нюансы статистики и аналитики рынка. Среди участников наиболее открыто делились собственным опытом решения маркетинговых задач и ставили на обсуждение практические вопросы Ян Втюрин (ООО «Зенит»), Екатерина Хайменкова (ООО "Российские специальные машины"), Сергей Модвала (ООО "Коммерческие автомобили - Группа ГАЗ"). Весомый вклад в копилку практических решений для маркетологов внес Игорь Чикирис (ЗАО "Форд Мотор Компани"), который зачастую оказывался в оппозиции к ведущему семинара Виктору Пушкареву. Но, как говорится, именно «в споре рождается истина».